У будь-якому сайті чи блозі рано чи пізно виникає одна й та сама ситуація: текст готовий, дизайн продуманий, а сторінка все одно виглядає “порожньою”. Потрібні картинки — для статті, для банера, для прев’ю в соцмережах, для карток товарів. Ідеально, коли є власні фото, але це не завжди реально: потрібен час, техніка, світло, обробка. Саме тому фотостоки стали повсякденним інструментом — вони дають швидкий доступ до величезних бібліотек зображень, часто безплатно. Але важливо пам’ятати: “безкоштовно” не означає “можна як завгодно”.
Почнімо з простого правила, яке економить нерви: перед завантаженням фото завжди дивись ліцензію. На більшості майданчиків вона прописана прямо на сторінці зображення або в Terms of Use. Для новачків найкомфортніший сценарій — CC0: таке фото можна використовувати у комерційних проєктах, змінювати (обрізати, накладати фільтри, робити колажі) і зазвичай не вимагатиметься атрибуція. CC BY вже суворіша — авторство треба вказувати. А варіанти на кшталт CC BY-NC-ND взагалі обмежують комерційне використання й редагування, тому для бізнесу краще їх уникати або уважно перевіряти умови.
Друга типова помилка — думати, що з фотостоку можна “взяти і перепродати”. Навіть на платних платформах ти зазвичай купуєш не авторське право, а ліцензію на використання. Тобто робити з фотостокових зображень “свій продукт” і продавати як контент — це прямий шлях до проблем.
Окрема тема — фото людей. Для статей у блозі чи постів у соцмережах це зазвичай ок, але як тільки ти використовуєш обличчя в рекламі або в чутливих темах (медицина, фінанси, політика), потрібно бути обережним: інколи потрібен model release — підтвердження згоди людини на комерційне використання її зображення.
І ще один момент, який часто недооцінюють: швидкість сайту. Коли ти завантажив красиве фото на 8–10 МБ і одразу вставив у статтю, сторінка стає “важкою”, довше вантажиться, а це псує і поведінкові метрики, і SEO. Нормальна звичка — стиснути зображення, підібрати адекватний розмір і, якщо можливо, конвертувати у WebP.
Pixabay — універсальний сервіс для пошуку контенту
Тепер — до самого приємного: де брати картинки. Перший варіант, який часто виручає “на всі випадки життя”, — Pixabay. Це не лише фотосток у вузькому сенсі: там є і фотографії, і ілюстрації, і вектори, і відео, і навіть аудіо/ефекти та інший медіаконтент. У зображень є завантаження у різних розмірах, а в деяких сценаріях зручно, що можна швидко перекинути зображення на редагування у Canva.
Life of Pix — професійні фотографії без обмежень авторських прав
Якщо тобі потрібні максимально “дорогі на вигляд” фото у високій роздільній здатності, зверни увагу на Life of Pix. Цей сервіс робить ставку саме на якість і атмосферу кадрів. У нього є тематичні добірки (міста, природа, люди, текстури тощо), і часто там трапляються зображення, які виглядають менш “стоково”. Водночас є нюанс: нерідко файли завантажуються одразу у великій роздільній здатності, тому після скачування їх майже завжди треба оптимізувати під веб.
Burst від Shopify — високоякісні фотографії для власників бізнесу
Для бізнес-сценаріїв (лендинги, інтернет-магазини, реклама) зручним може бути Burst від Shopify. Його робили як підтримку для малого бізнесу: багато фото в комерційно придатних тематиках, колекції під популярні ніші, і часто є вибір між “легкою” і “важкою” версією файлу — можна швидше підігнати під сайт без зайвих танців із компресією.
Kaboompics — найкращий безкоштовний фотосток для соцмереж
А якщо ти регулярно робиш контент для соцмереж і хочеш, щоб картинки виглядали “серією” в одному стилі — дуже цікавий варіант Kaboompics. У нього сильна естетика і багато фотосетів, де в одній зйомці є десятки кадрів. Плюс сервіс акцентує, що це реальні зйомки (не AI), а ліцензії там бувають двох типів — стандартна (для комерційного використання) і редакційна, яка забороняє застосування у рекламі та брендингу. Це важливо не пропустити.
Startup Stock Photos — безоплатний фотосток для стартапів
Нарешті, Startup Stock Photos — невеликий, але корисний ресурс, якщо твій контент крутиться навколо стартапів, офісів, технологій, робочих процесів. Він виглядає простіше за “гігантів”, проте саме в цьому інколи і плюс: менше заїжджених картинок, більше шансів знайти щось не банальне.
І логічне питання наприкінці: що краще — фотостоки, AI-картинки чи власні фото? Практика показує, що перемагає комбінація. Для сторінок “про команду”, кейсів, оглядів власного продукту найсильніше працюють свої фото й скриншоти — вони дають довіру та унікальність. AI інколи рятує, коли потрібна нестандартна ілюстрація, але він вимагає навичок промптингу і не завжди гарантує комерційну безпеку. А фотостоки — це робоча “база” для швидкого масштабування контенту без бюджету на фотозйомку.
